Українська Новий тренд на холодний фен: кейс Syoss Air Dry
Комунікаційне digital-агентство New Strategies Group спільно з брендом Syoss допомогли багатьом дівчатам зберегти здорове волосся під час укладання. Для цього була розроблена унікальна формула: Syoss Air Dry + холодний фен = ідеальна укладка на весь день.
NSG вдалося зруйнувати стереотип про те, що укладати волосся можна тільки за допомогою «гарячого» фену, а слідом сформувати у аудиторії нову звичку – створювати чарівні образи і зачіски з Syoss Air Dry, використовуючи тільки «холодний» фен.
ЗАВДАННЯ
У гонитві за ідеальною укладкою багато жінок готові йти на жертви, а саме – використовувати «гарячий» фен відразу після миття голови. Найчастіше такий спосіб дає швидкий і бажаний результат, але негативно впливає на здоров’я волосся в майбутньому. Ми вирішили показати жінкам, що є спосіб, який, без пошкодження волосся, дає чудовий результат укладки. Для цього знадобиться Syoss Air Dry і … «холодний» фен.
ІДЕЯ
Щоб закріпити звичку укладати волосся за новою формулою, наша команда створила в Instagram челлендж, який тривав 21 день. Ми вирішили, що за цей час учасниці активації встигнуть на власному досвіді переконатися в тому, що Syoss Air Dry і холодний фен – те, що треба для ідеальної укладки на весь день!
МЕХАНІКА
Проект складався із трьох етапів:
- Активність з блогерами
- Конкурсна механіка
- Додаткова підтримка з боку Telegram
АКТИВНІСТЬ З БЛОГЕРАМИ
На роль амбассадорів бренду Syoss Air Dry ми обрали популярних блогерів. Спеціально для них ми розробили креативну розсилку з WOW-ефектом, яка складалася з набору гребінців для різного типу укладання, інструкції щодо їх використання та самого продукту з календарем-стікером на 21 день, де на кожен день формування звички ми зашифрували мотиваційні послання та побажання. Ми хотіли, щоб блогери прониклись продуктом і рекламували його із задоволенням та інтересом. І у нас вийшло.
Блогери зняли короткі відео, в яких укладали волосся за допомогою Syoss Air Dry та холодного фену. Вони розповідали про новий продукт і пропонували підписницям приєднатися до челенджу, поділившись в коментарях фотом з їх результатами.
КОНКУРСНА МЕХАНІКА
Від імені бренду ми створили сторінку в Instagram @cool.is.hot. На ній ми публікували важливу інформацію про продукт, комунікацію, умови челенджу і, звичайно, про подарунки! Саме ця сторінка послужила основною платформою для розіграшу призів. Сторінка окремо просувалася за допомогою медіа-кампанії.
ДОДАТКОВА ПІДТРИМКА В TELEGRAM
Щоб мотивувати учасниць ще більше, ми створили унікальний стікер-пак в Telegram. Три героїні: бунтарка з синім волоссям, романтична особа з рожевим волоссям і рудоволоса стильна діва в 12 стікерах передали весь калейдоскоп емоцій. Стікери підтримували наше повідомлення і відображали різний настрій учасниць челенджу. Сам стікер-пак просувався в тематичних Telegram каналах, цікавих аудиторії бренду.
РЕЗУЛЬТАТ
У проекті ми поставили на блогерів і не прогадали. Зробивши якісний контент згідно брифу, вони залучили до проекту 313 дівчат. І хоча у нас з клієнтом не було мети залучити до проекту більшу кількість учасників, ми залишилися задоволені. Планові показники були виконані в наступному співвідношенні:
- Підсумковий охоплення склав 45% покриття цільової аудиторії
- Кількість залучених користувачів – більше 40 тисяч
- Рівень залучення (ER) склав 6,6% проти 4,8% планових
- А CPR блогерської активності оптимізувався на 37%, 224 грн до 164 грн. І це CPR відео контенту!
- Також ми отримали хороші відгуки користувачів по кампанії, оскільки врахували інсайти аудиторії і актуальність продукту.
Тепер ми можемо з гордістю сказати, що стали трендсеттерами в світі б’юті-індустрії, адже все більше і більше жінок будуть віддавати перевагу укладанню «холодним» феном з Syoss Air Dry, тим самим зберігаючи здоров’я і силу свого волосся.