Медіа-кампанія для ТМ "Олейна", Bunge Україна

ЗАВДАННЯ АГЕНТСТВА

У березні 2017 ми зайнялися розробкою медіа-стратегії для рекламної кампанії бренду “Олейна”. Головне завдання – досягти максимального охоплення серед соціально активних і сімейних жінок у віці від 25 до 54 років, отримати рекордну кількість повних переглядів брендових роликів і диференціювати продукт в очах споживачів.

РІШЕННЯ

Для реалізації поставлених завдань ми задіяли наступні канали комунікації в digital: YouTube, Google Display, Google Doubleclick, Mail.ru Group, 1+1 Media Group, соціальні мережі Вконтакте та Однокласники, а також інструменти ремаркетингу в усіх каналах. Постійна оптимізація налаштувань дозволила гнучко реагувати і перерозподіляти рекламні закупівлі в більш ефективні канали.

ЯК МИ ЦЕ ЗРОБИЛИ?

Проаналізувавши модель поведінки жінок в інтернеті,з’ясували інтереси нашої цільової аудиторії. На основі отриманих даних команда сформувала низку медійних ресурсів і каналів, з контентом цікавим для ЦА.

Для досягнення поставлених завдань підключили канали Programmatic Video. Такий хід дозволив залучити унікальні інтереси аудиторії в інтернеті.

Завдяки використанню ретаргетингу на кожному каналі був відтворений сценарій:

 «основне відео (45 сек.)

 – бренд ролик (15 сек.) ».

Такий сценарій сприяв успішному візуальному закріпленню образу продукту, залучивши бажаючих в опис продуктової лінійки. Плюс, ми показали в відео зворушливі ситуації використання «Олейна», що зробило образ бренду більш живим і ніжним.

ВІДГУКИ

Відгуки користувачів під відео в соціальних мережах і на Youtube показали, що життєві історії про подяки жінці за щоденну турботу і любов зворушують аудиторію і до цього дня. У комбінації з високою якістю продукції кампанія дозволила бренду “Олейна” завоювати довіру споживачів.

РЕЗУЛЬТАТИ КАМПАНІЇ

 

За підсумками медіа-кампанії тривалістю 4 тижні (весна 2017 г.), завдяки регулярній і ефективної оптимізації розміщення, двосторонньої комунікації «Клієнт-Агентство», а також 100% покриття рекламного бюджету в узгоджений період кампанії, нам вдалося досягти всіх планових показників, а деякі з них були навіть перевиконані в рази:

• більше 3,6 млн. – повних оглядів брендових роликів
• 36,21% – показник VTR
• 2,4 млн. – загальне охоплення аудиторії по рекламній кампанії
• в 2 рази перевиконано план по цільовому охопленню аудиторії
• більше 280 тис. – переходів по рекламі (сумарно: на сайт, в соціальні мережі і на YouTube канал).

Якщо хочете такий ж результат – пишіть нам на info@nsg.agency!