Кейс Syoss Pure: Як перевиконати планове залучення на 490% при запуску нового продукту

Комунікаційне digital агентство New Strategies Group глибоко зворушило прихильниць Syoss, розповівши історію першої міцелярної лінійки шампунів і кондиціонерів Syoss Pure.

Створюючи міцелярно лінійку Syoss Pure, команда бренду врахувала всі побажання покупців до шампунів і кондиціонерів, і створили продукти, які поклали початок нової історії в засобах по догляду за волоссям. А розповісти історію доручили нам – комунікаційному digital агентству New Strategies Group.

ЗАВДАННЯ

В рамках проекту наша команда вирішила чотири завдання:

1. Побудувала знання про новий продукт з фокусом на міцелярній технології;
2. Закріпила іміджеві характеристики: трендовість, технологічність, стиль;
3. Привернула аудиторію трендсетерів;
4. Спонукала зробити покупку.

ІДЕЯ

Створити міцелярну лінійку по догляду за волоссям – це прорив, інновація, гігантський крок в індустрії краси. У нових продуктах були враховані всі побажання жінок до шампунів та кондиціонерів:

• Безпечний і ефективний догляд за волоссям
• Якісний, екологічно чистий склад за доступною ціною

Тому ідея для проекту звучала так: Suoss Pure – нова міцелярна історія!

МЕХАНІКА ПРОЕКТУ

Проект проходив в три етапи:

1. Створення маніфесту
2. Співпраця з блогерами
3. Розіграш призів

 МАНІФЕСТ

Нова історія стартувала з яскравого маніфесту Syoss Pure, в якому закріплювалися принципи по догляду за волоссям. Його дизайн і зміст підкреслювали новий виток взаємин бренду з покупцями.

СПІВПРАЦЯ З БЛОГЕРАМИ

Першими маніфест прочитали запрошені в проект блогери. Вони отримали його в друкованому вигляді разом з брендованими худі, шампунями і кондиціонерами Syoss Pure в складі трьох комплектів креативної розсилки. Розсилка вийшла ВАУ!

В рамках проекту ми запропонували блогерам зняти відео або фото публікацію, в яких вони розпаковували креативну розсилку, розповідали про принципи маніфесту і переваги Syoss Pure, тестували продукт на собі і запрошували підписників взяти участь в розіграші двох аналогічних комплектів.

В рамках проекта мы предложили блогерам снять видео или фото поста, в которых они распаковывали креативную рассылку, рассказывали о принципах манифеста и преимуществах Syoss Pure, тестировали продукт на себе и приглашали подписчиков поучаствовать в розыгрыше двух аналогичных комплектов. 

View this post on Instagram

Довге волосся — це моя мрія. Тому зараз я максимально вибагливо підбираю догляд за ним🥰 і знаєте, це діє♥️ Наразі я користуюся новою лінійкою Syoss Pure — це перша міцелярна лінія для волосся, результати якої вражають відразу після використання. Волосся шовковисте, як після салонних процедур, і головне — сяюче! Адже міцеляри які входять до складу, як магніти притягують забруднення. Підписуй маніфест Syoss Pure разом зі мною🙈 та стань частиною нової міцелярної історії. А хто також хоче собі такий стильний худі та засоби Syoss Pure, може просто їх виграти: ♥️напиши коментар під цим відео; ♥️відмічай свою подругу. І вже скоро ми зможемо дізнатися, кому поїдуть подарунки🥰 . Ваша Анастасія Стадник 💋

A post shared by Nastya Stadnyk (@n.stadnyk) on Sep 19, 2019 at 11:48am PDT

View this post on Instagram

Тестирую новый мицеллярный шампунь от Syoss🙂 и дарю такой же вам! ⠀ Шампуни с мицеллами – это новая мицеллярная история от Syoss. ⠀ Мицеллы притягивают к себе загрязнения, как магнит. Поэтому ощущается идеальная чистота. Шампуни не содержат силиконов, парабенов, минеральных масел и искусственных красителей. У них экологичная упаковка, которая на 25% перерабатывается. ⠀ Мои волосы после этого шампуня суперсвежие и эластичные. Такие, какими их хочет видеть каждая девушка. Поэтому я поддерживаю эту новую историю, подписав манифест Syoss Pure, и делюсь ею с вами. ⠀ Участвуйте в конкурсе, если хотите получить такой же худи и мицеллярный шампунь в подарок. Для этого расскажите под этим постом, меняете ли вы шампунь и как часто? А еще отметьте свою подругу⬇️

A post shared by Таня Губенко (@tanya.gubenko) on Aug 17, 2019 at 6:13am PDT

РОЗІГРАШ ПРИЗІВ

Конкурсна механіка складалася з наступних умов: залишити коментар під постом блогера і тегнуть подругу.

Спільна акція з ресурсом parfums.ua давала гарантовану можливість отримати в подарунок худі Syoss, для цього потрібно було зробити покупку на певну суму.

РЕЗУЛЬТАТ

В рамках нової історії ми розповіли про лінійку Syoss Pure з акцентом на його міцелярну складову, зміцнили іміджеві характеристики бренду – трендовість, стиль, технологічність, привернули увагу трендсетерів, мотивували аудиторію спробувати новинку.

Результати проекту озвучуємо із задоволенням: планове залучення перевиконано на 490%, планове охоплення на 32%.