Кейс Silan: результативний релонч із блогерами за два тижні
У листопаді 2019 року ми провели найкоротшу в історії агентства рекламну кампанію із перезапуску лінійки кондиціонерів Supreme бренда Silan. Вона тривала два тижні й завершилася приголомшливим результатом. Як ми це провернули – читайте далі.
ЗАВДАННЯ
На перший погляд, список який ми отримали від бренда Silan, здавався звичайним, за виключенням останнього пункту…
- Продовжити нарощувати знання про продуктову лінійку кондиціціонерів для білизни Silan.
- Розповісти про перезапуск лінійки Supreme і нові вишукані, французькі аромати.
- Закріпити характеристики бренда: елегантність, свіжість, м’якість
- Розвивати культуру споживання кондиціонерів для білизни
- Стимулювати покупку
- Строк реалізації кампанії з 14 жовтня до 28 жовтня
ІДЕЯ
Релонч лінійки за 14 днів?! Не проблема, якщо запросити у проект популярних Instagram б’юті блогерів. До них прислуховуються, оскільки вони приділяють увагу зовнішності, догляду за одягом та білизною, і знають, як подати продукт так, щоб його захотілося купити. Нам залишалося трошки їм допомогти.
МЕХАНІКА ПРОЕКТУ
Проект проходив у два етапи:
- Робота з блогерами
- Просування постів
СПІВПРАЦЯ З БЛОГЕРАМИ
Ми відібрали дев’ять блогерів максимально лояльних до бренда, які мають понад сто тисяч послідовників. Хедлайнером проекту виступила б’юті блогер Тетяна Парфил’єва із мільйоном фоловерів.
Кожен інфлюєнсер у нативному форматі розповідав про продукт та як він став частиною їхнього повсякденного життя, радив спробувати продукт і запрошував послідовників ділитися враженнями від нових ароматів преміальної лінійки кондиціонерів Supreme.
ПРОСУВАННЯ ПОСТІВ І РЕЗУЛЬТАТ
Оскільки органічне охоплення постів Instagram блогерів поступово падає, ми просували кожну публікацію, і в результаті перевиконали планові залучення на 281%, набравши понад мільйон охоплень за 2 тижні!
Чи задоволені ми результами кампанії? 100 % так! Будемо ми й надалі працювати із блогерами? Звісно так! Чи вплутаємся вдруге у таку авантюру? Робіть ваші ставки… 😉