Взрывная волна “Бомбы свежести Syoss” охватила 2 млн пользователей

Мы вместе с брендом Syoss создали настоящую бомбу и отправил ее beauty-блогерам. Спокойно! Это не теракт. Речь идет о креативном пресс-паке “Бомба свежести Syoss” в виде настоящей взрывчатки. Таким образом бренд привлек внимание 2 млн украинцев к новой линейке сухих шампуней, которые дарят волосам свежесть и чистоту в течение 24 часов.

Идея

“Сегодня недостаточно сделать крутой рекламный продукт. Современную аудиторию нужно удивлять и шокировать. Поэтому, по запросу бренд-команды Syoss, в идее для рекламной кампании мы сделали акцент на креативной форме и WOW-эффекте при взаимодействии с пресс-паком”, – говорит Владимир Чернер, CEO New Strategies Group.

Чтобы “взрывчатка” выглядела в стиле бренда Syoss, команда проекта подобрала удачное сочетание хромированных и матовых материалов. Добавила к ней механизм с метафаном, который активировался при первом открытии. В каждый «отсек» пресс-пака вложили сухие шампуни, которые должны были “сдетонировать” на волосах блогеров. А сверху встроили таймер, который добавил реалистичности и был нужен для проведения beauty-эксперимента.

Активация “бомбы” блогерами

По задумке блогеры в видео, фотопостах в ленте и сторис делали распаковку пресс-пака, рассказывали подписчикам о продукте, распыляли сухой шампунь на волосы и ставили таймер с обратным отсчетом на 24 часа.

Именно столько длилось тестирование нового продукта под лозунгом “+1 день свежести с Syoss”. Сценарий для блогеров не прописывали – только общие пожелания к материалам. Наверное, поэтому видео и фото получились такими креативными и живыми.  

Сложности с законом 

Поскольку проект «взрывной», команде проекта пришлось столкнуться с рядом проблем. “Нас вызывали к директору отдела службы доставки, угрожали полицией, подозревая в теракте,  – рассказывает Владимир Чернер, – Ситуация забавляла и напрягала одновременно. С одной стороны, нам льстило, что “Бомба свежести Syoss” выглядела настолько реалистично. С другой – она грозила нам срывами сроков реализации кампании. Но благодаря профессионализму и силе духа наших аккаунт-менеджеров все прошло гладко и без последствий.” 

Результат

В результате взрывная волна “Бомбы свежести Syoss” за месяц кампании в Instagram охватила 2 млн пользователей вместо 1,5 запланированных, а агентство перевыполнило KPI по охвату на 33%! ER составил 8,29%, что более чем в два раза превышает план. В проект мы вовлекли 166 000 пользователей, которые не скрывали своих впечатлений в комментариях под публикациями.

Подписчикам настолько понравилась креативная рассылка пресс-паков, что все запланированные KPI`s команда проекта достигла только благодаря публикациям блогеров без привлечения медиа!

“Мы поставили перед New Strategies Group конкретные задачи: рассказать о линейке сухих шампуней, построить охват силами beauty-блогеров, привлекая внимание с помощью Wow-эффекта, необычной подачи и сторителлинга. Когда они предложили нам создать настоящее реалити-шоу в миниатюре, мы были в восторге. Такой формат гораздо интереснее стандартных активаций с блогерами. Наша команда надеялась на “взрывные” результаты кампании, и мы их получили”, – делится впечатлениями бренд-команда Syoss.

Наше сотрудничество с New Strategies Group продолжается, а потому ждите новых ярких проектов. Включаем таймер на обратный отсчет!”