Русский Солнечный свет в позиционировании бренда Lipton
«Качество с заботой о природе» – под таким лозунгом коммуникационное диджитал-агентство New Strategies Group и медийное агентство Initiative представляют всемирно известный бренд чая Lipton в социальных сетях больше года.
Задание
Несмотря на 125-летнюю историю, бренд Lipton, который с начала основания беспокоился о натуральности и богатом вкусе чая в каждой чашке, за последние два года получил много нареканий, что ставили качество чая под сомнение.
Именно поэтому бренд Lipton решил сделать акценты в позиционировании и рассказать потребителям в соцсетях о происхождении чая, продемонстрировать его натуральность, экологичность и богатый ассортимент. А донести новое позиционирование доверили нам.
Идея
Мы решили показать натуральность и экологичность бренда через крафтовой контент, добавив частичку природы в ленты читателей. Мы знакомили потребителей с эстетикой современного чаепития, учили делать паузу в повседневной жизни, чтобы насладиться магией Lipton в собственной чашке, созданной дождем, солнечным светом и ветром.
Визуальный стиль
Мы отказались от холодного студийного света и стандартных приемов студийной фотосъемки, сделав ставку на натуральное солнечное освещение в различных цветовых и оттеночных вариациях. Например, режимный свет или свет восхода и захода солнца. Так нам удалось передать уютную, теплую фактуру бренда, которая отвечала философии визуальной коммуникации Lipton.
Каждая композиция собиралась исключительно из живых элементов, что подчеркивали конкретную позицию продукта с добавлением светового рисунка. Чтобы передать различные настроения в кадре, мы использовали разнообразные технические подходы к фотосъемке и большую линейку камер и накамерные оборудование.
Tone of voice
Мы пьем чай каждый день – он стал неотъемлемой частью наших будней и праздников. В нем нет пафосности или холодности. Он простой, но с душой. Доступный, но изящный. Именно эти эпитеты стали частью tone of voice текстов в соцсетях для описания чая Lipton.
Анимация и синематографика
Чтобы сделать крафтовые фото более живыми и естественными, мы использовали анимацию и синематографию. Это усилило эффект от публикаций и помогло получить хорошее вовлечение аудитории.
Новые вкусы
Мы применили стратегию естественного контента на классические вкусы и новинки бренда Lipton, рассказывая аудитории о новых продуктах и их составляющих. А еще проводили активации, благодаря которым читатели получали чаи в подарок и попробовали новые вкусы и купажи.
Как результат, средний охват постов в сообществе составил 200 + тыс. человек, а количество вовлеченных пользователей около 1 тыс. на пост. Охват сообщества за месяц: 1,5-2 млн, а количество привлеченных подписчиков 4-5 тыс.
Наша партнерство с брендом продолжается, поэтому ожидайте новые результаты кампании в скором времени. А сейчас сделайте паузу с чаем Lipton и переходите по ссылке: