Программа повышения уверенности
с Екатериной Вилковой от o.b.®
Задачи бренда. Идея агенства. Реализации. Результаты.
Поэтому перед нами поставили такую задачу:
Представить o.b.® как бренд
с социальной миссией: нести женщинам уверенность и повышать качество их жизни.
При разработке проекта кроме привычного формата промо была применена методология создания стартапов. Ведь цифровая среда – это не только коммуникационный канал, а и пространство для установления длительных и глубоких отношений с потребителем.
защита до 8-ми часов
ощущение свободы и полноты жизни
помощь женщинам стать более уверенными в себе
В основе любого стартапа лежит идея удовлетворения реальных потребностей. Мы продумали, какую ценность заложить в цифровой продукт, и как он будет выражать миссию бренда и дополнять его коммуникационную стратегию.
Так появился долгосрочный коучинг-сервис
«30 дней уверенности от o.b.».
Проект решает не только коммуникационные задачи в донесении эмоциональных и рациональных преимуществ бренда, но также является подтверждением обещания бренда и приносит реальную пользу – делает женщин более уверенными в себе.
Уверенность в себе делает женщин привлекательнее для окружающих
Для 62% женщин уверенность - это основная характеристика их модели поведения.*
*Данные международного исследования Edelman
Коучинг – тонкий процесс, а потому структура и содержание программы продумывались особенно тщательно.
Научный
подход
Механика
Амбассадор
программы
Эмоциональное
вовлечение
Профессиональные
эксперты
Вместе с профессиональным психологом Яной Лейкиной было определено четыре индекса уверенности, а также создан тест для его определения. Уникальная разработка повышала доверие к проекту – участницы видели, что тест действительно раскрывает их психотип, и что программа действительно намерена решить их задачи, а не служит ширмой для продвижения продукта.
По результатам теста участницы получали персонально разработанную программу уверенности на 30 дней, которая включала четыре ключевых этапа – от познания и принятия себя до развития и самосовершенствования.
Привлечь посетителей на сайт проекта – несложно. Убедить их зарегистрироваться и возвращаться на сайт каждый день на протяжении месяца – намного сложнее.
Поощрять участниц внимательно выполнять каждое задание и дольше взаимодействовать с продуктом бренда был призван призовой фонд с вовлекающей механикой. Чтобы выиграть приз, участницам нужно было собирать баллы. Для этого им необходимо было не только успешно справиться с заданием, но и поделиться им в социальных сетях, приглашать подруг, заполнить профиль, регистрировать чек с продукцией o.b.®.
За регистрацию чека на сайте
Ежедневно
Еженедельно
Главный приз
Амбассадором программы стала известная актриса Екатерина Вилкова. Профессиональная гимнастка в юности, Екатерина смогла круто изменить свою жизнь, выбрав актерскую карьеру вместо спортивной. Она с удовольствием поддержала проект и помогала участницам проходить программу.
Помогали участницам на пути к самосовершенствованию опытные эксперты. Они разработали материалы программы и каждодневные задания для участниц.
На этапе разработки логики проекта мы столкнулись с интересной задачей: поместить сложную программу в удобный, практичный и интуитивно понятный интерфейс. Ведь хорошее юзабилити – залог успеха любого долгосрочного проекта. Мы разработали сценарии использования продукта и создали детальные прототипы всех страниц.
Сайт программы «30 дней уверенности» можно просматривать на самых разных устройствах, независимо от разрешения и формата экрана.
В честь запуска программы мы организовали пресс-конференцию в ресторане The Caд. Гостями конференции стали журналисты популярных женских изданий. На встрече присутствовали эксперты программы и Екатерина Вилкова, а ведущей вечера стала популярная российская актриса Аврора.
2000
зарегистрированных участниц в день запуска программы
863 871
просмотров YouTube
240 471
уникальных пользователей
40 736
регистраций в программе
47
статей о проекте
18 548
регистраций благодаря шерингам из социальных сетей
855
уникальных отзыва
135
победителей
в еженедельном конкурсе
1309
зарегистрированных
чеков с продуктом
600
победителей
в ежедневном конкурсе
540 539
заработанных баллов
всеми пользователями
124 912
пройденных заданий
довольная
бренд-команда
82 456
участников
в ежедневных конкурсах
9 678
участников
в еженедельных конкурсах
Проведено специальное исследование*, которое оценило чистое влияние digital кампании на показатели бренда.
+10 п.п.
Рассмотрение категории тампонов
+4 п.п.
Намерение покупки o.b.
+9 п.п.
Рекомендация o.b. Pro Comfort
*Исследование TNS оценка кампании с помощью онлайн-опроса 09.2015г. (Ж, 18-35, 100К+)
Один проект может изменить жизнь не только тысяч женщин,
он может изменить жизнь бренда.
Русский 
Українська 
Всем привет! Меня зовут Мариам, мне 18 лет. С детства я была очень полным ребенком, из-за этого развивались все мои комплексы. Обзывания одноклассников, обидные прозвища и трудности при выборе красивых нарядов были моими верными товарищами на протяжение многих лет. Я прибегала домой в слезах от обиды, а бабушка продолжала жарить для меня куриные нагетсы с картошечкой фри, приговаривая, что ее внученька самая лучшая и красивая. Продолжалось так очень долго. В социальные сети я выкладывала фото исключительно по грудь, чтобы те, кто меня видит впервые не догадались, что в 15 лет мой вес был 74кг. У всех моих одноклассниц были парни, а я никого не интересовала. На выпускном в 9 классе я очень долго плакала от того, что мне нравилось как я выгляжу на фоне остальных стройных девочек. Тогда я дала себе обещание: быть самой красивой и стройной на выпускном из 11 класса. И знаете, я смогла перебороть себя. Все 2 года я упорно готовилась к экзаменам, правильно питалась и занималась спортом. К выпускному я весила 49кг и с легкостью влезла в свое платье размера S. Но увы, почему-то я не смогла избавиться от своих комплексов. Я долго боролась с собой, но безуспешно, пока в один из дней случайно не увидела рекламу программы «30 дней уверенности» от o.b». Зарегистрировалась на сайте и начала выполнять задания день за днем. Сначала весьма скептически относилась к данному проекту, но уже через неделю увидела первые результаты. Я стала больше следить за собой, держать осанку, взвешивать каждое слово и поступок. Мне кажется, я становилась лучше с каждым днем, что заметили даже мои родные и близкие. Мой дневник уверенности, в который я записывала все советы, стал дороже любимого телефона, который я не выпускаю из рук. Мне очень понравилось, что программа развивает уверенность во всех сферах нашего восприятия и жизни. Отличные советы, которые пригодились не только мне, но и моим подругам, с которыми я делилась своими познаниями благодаря экспертам! Очень сложно выделить какое-то одно задание, потому что каждое имеет свою ценность в комплексе данной программы. Приятная изюминка в виде комментариев Екатерины Вилковой давала дополнительный стимул быть лучше и не отступать. Мечтаю увидеть ее вживую, она всегда была для меня примером естественности и утонченности! Но все же у меня есть самое любимое задание под названием «Твоя внешность». Суть задания в том, чтобы найти плюсы и минусы своей внешности. Благодаря этому заданию я поняла, что все же плюсов больше, а минусы можно с легкостью превратить в плюсы! Так как я учусь на факультете журналистики, то я обязана любить себя и свой внешний вид, иначе как работать с людьми и вести себя перед камерой? Это очень ценный проект, который сделал лучше несколько сотен девушек и женщин по всей России, я надеюсь, что каждая из них в свою очередь поделиться секретами уверенности с подругами, коллегами по работе и родными. Если механизм «шести рукопожатий» придет в действие в данной программе, в чем я практически не сомневаюсь, то можно с уверенностью говорить об огромном вкладе компании O.B. в усовершенствование прекрасной половины человечества! Я надеюсь, что каждая девушка ощутила на себе прелесть духовных и физических изменений благодаря экспертам! Мои родные и мой молодой человек отмечают, что я стала более уверенной и грациозной, по-настоящему изменилась. Благодарю всю команду за колоссальный труд! Спасибо за новую меня!
Многие думают, что Lorem Ipsum - взятый с потолка псевдо-латинский набор слов, но это не совсем так. Его корни уходят в один фрагмент классической латыни 45 года н.э., то есть более двух тысячелетий назад. Ричард МакКлинток, профессор латыни из колледжа Hampden-Sydney, штат Вирджиния, взял одно из самых странных слов в Lorem Ipsum, "consectetur", и занялся его поисками в классической латинской литературе. В результате он нашёл неоспоримый первоисточник Lorem Ipsum в разделах 1.10.32 и 1.10.33 книги "de Finibus Bonorum et Malorum" ("О пределах добра и зла"), написанной Цицероном в 45 году н.э. Этот трактат по теории этики был очень популярен в эпоху Возрождения. Первая строка Lorem Ipsum, "Lorem ipsum dolor sit amet..", происходит от одной из строк в разделе 1.10.32 Классический текст Lorem Ipsum, используемый с XVI века, приведён ниже. Также даны разделы 1.10.32 и 1.10.33 "de Finibus Bonorum et Malorum" Цицерона и их английский перевод, сделанный H. Rackham, 1914 год.