Медиакампания для ТМ "Олейна", Bunge Украина

ЗАДАЧИ АГЕНТСТВА

В марте 2017 мы занялись разработкой медиастратегии для рекламной кампании бренда “Олейна”. Задача – достичь максимального охвата среди социально активных и семейных женщин в возрасте от 25 до 54 лет, получить рекордное количество полных просмотров брендовых роликов и дифференцировать продукт в глазах потребителей.

РЕШЕНИЕ

Для реализации поставленных задач мы задействовали такие каналы коммуникации в digital: YouTube, Google Display, Google Doubleclick, Mail.ru Group, 1+1 Media Group, социальные сети Вконтакте и Одноклассники, а также инструменты ремаркетинга во всех каналах. Постоянная оптимизация настроек позволила гибко реагировать и перераспределять рекламные закупки в более эффективные каналы.

КАК МЫ ЭТО СДЕЛАЛИ?

Мы проанализировали модель поведения женщин в интернете и выяснили интересы нашей целевой аудитории. На основе полученных данных команда сформировала пул медийных ресурсов и каналов, с контентом интересным для ЦА.

Для достижения поставленных задач подключили каналы Programmatic Video. Такой ход позволил вовлечь уникальные интересы аудитории в интернете.

Благодаря использованию ретаргетинга на каждом канале был воссоздан сценарий: «основное видео (45 сек.) –

– бренд ролик (15 сек.)».

Такой сценарий способствовал успешному визуальному закреплению образа продукта, вовлекал желающих в описание продуктовой линейки. Плюс, мы показали в видео трогательные ситуации использования «Олейна», что сделало образ бренда более живым и нежным.

ОТЗЫВЫ

Отзывы пользователей под видео в социальных сетях и на Youtube показали, что жизненные истории о благодарности женщине за ежедневную заботу и любовь “трогают” аудиторию и по сей день. В комбинации с высоким качеством продукции кампания позволила бренду “Олейна“ завоевать доверие потребителей.

РЕЗУЛЬТАТЫ

По итогам медиакампании, продолжительностью 4 недели (весна 2017 г.), благодаря регулярной и эффективной оптимизации размещения, двусторонней коммуникации «Клиент-Агентство», а также 100% покрытию рекламного бюджета в согласованный период кампании, нам удалось достигнуть всех плановых показателей, а некоторые из них были даже перевыполнены в разы:

• более 3,6 млн. – полных досмотров брендовых роликов
• 36,21% – показатель VTR
• 2,4 млн. – общий охват аудитории по рекламной кампании
• в 2 раза – перевыполнен план по целевому охвату аудитории
• более 280 тыс. – переходов по рекламе (суммарно: на сайт, в социальные медиа и на YouTube канал).

Если хотите также – пишите нам на info@nsg.agency!