Как NSG и Schwarzkopf Professional мастеров в батле столкнули

Предыстория

2020 был для многих отраслей сложным. Не стали исключением и профессионалы сферы красоты – они столкнулись с закрытием салонов, отсутствием профессиональных выставок и соревнований, поэтому не имели возможности продемонстрировать свои умения и заявить о себе.

Schwarzkopf Professional с помощью NSG решил поддержать профессиональных парикмахеров и колористов. Как это происходило, читайте в кейсе.

Задача

В начале зимы 2020 компания Schwarzkopf Professional обратилась к нам за идеей для акции, которая поддержала бы парикмахеров. Ведь Schwarzkopf Professional – это бренд, заинтересованный в профессиональном росте своих пользователей и выстраивает с ними действительно партнерские отношения.

Идея

В аккаунте Schwarzkopf Professional в Instagram мы объявили Батл Мастеров среди талантливых парикмахеров.

В Батле мы предложили мастерам поделиться своими лучшими парикмахерскими работами и выиграть сертификат номиналом в 28000 грн на приобретение любой продукции Schwarzkopf Professional.

Условия батла были максимально прозрачными и адаптированными под особенности Instagram.

Регистрация

Креативным людям – креативная регистрация. Поэтому никаких стандартных форм. Для того, чтобы заявить о своем желании принять участие в Батле, мастерам нужно было опубликовать сториз со специальной брендовой AR-маской и рассказать о себе.

Батлы

Среди всех претендентов на участие в батлах жюри конкурса выбрало 8 сильнейших участников, которые соревновались между собой.

Работы участников оценивались конкурсным жюри и болельщиками, которые отдавали свои голоса в комментариях под конкурсными постами. Участники, набирали наибольшее количество голосов, проходили в следующий этап батлов.
Всего было три этапа Батла Мастеров в следующих категориях: Покраска, Стайлинг и Стрижка.

Но Батл Мастеров был не только соревнованием, но и образовательным проектом. Для судейства конкурса мы пригласили признанных мастеров парикмахерского искусства и во время батла провели ряд прямых эфиров.

В прямых эфирах жюри не только объясняли, как они оценивали конкурсные работы, но и делились своим опытом по построению собственного бренда, профессионального развития и тому подобное.

Результат

Общий охват проекта составил 0,9 млн, а вовлечение 66 тыс. пользователей. И это при том, что на продвижение мы потратили всего 500 у.е. А еще благодаря проекту к нашему сообществу присоединилось около 1 тыс. профессионалов-парикмахеров.