Русский 
ПРЕДЫСТОРИЯ ПРОЕКТА
Как освежить внимание к известному бренду? Возможное решение: интегрированная промо-платформа в красочном дизайне и с “сильным словом”. Кампания одного из самых известных в мире косметических брендов Fa, разработанная в нашем агентстве, была призвана привлечь внимание к бренду существующих и новых потребителей, построить прочные отношения между брендом и потребителями на территории их увлечений, событий, происходящих с ними каждый день.
ЗАДАЧИ
Привнесение эмоционального аспекта в позиционирование бренда.
Вовлечь в коммуникацию настоящих и будущих поклонников бренда.
Представить Fa, как бренд, позволяющий пользователям раскрыть свою сущность, сделать каждый свой день эмоционально насыщенным.
Улучшить лидерские позиции бренда в своем сегменте, повысить лояльности к бренду.
РЕШЕНИЕ
ОСНОВНАЯ ИДЕЯ
Fa дарит энергию и свободу действий, чтобы
каждый твой день был Faйным!
В основе концепции создания промо-сайта “Faйне життя” и коммуникации лежит понимание центральной роли цифровых технологий в жизни современных украинцев, а также стремление молодых людей наполнять каждый свой день яркими событиями и “живыми” эмоциями. Именно поэтому мы решили создать онлайн-платформу, призванную дать возможность потребителям проявить себя, поделиться своим Faйными эмоциями и событиями из жизни через участие в фотоконкурсе.
СТРАТЕГИЯ
Лучший способ привлечь внимание аудитории (новых и уже существующих потребителей) к бренду, о котором давно знали, - удивить! Мы достигли этой цели благодаря креативному подходу во всем – от дизайна сайта в красочных тонах, креативных шаблонов фото/описаний, которыми можно поделиться в соцсетях до полезных и ценных призов (ежедневных, еженедельных и главного подарка по завершению конкурса).
ФУНКЦИОНАЛ
Каждый день жизни – уникален. Он наполнен событиями и впечатлениями, которыми хочется поделиться. У современного человека все происходит быстро: взял смартфон, снял фото, опубликовал в социальной сети. Именно по этой причине мы сделали сайт максимально простым и понятным для пользователей.
-
1Авторизация через одну из соцсетей (Fb или ВК).
-
2Чтобы принять участие в конкурсе, достаточно заполнить три строчки с данными.
-
3Загрузка фото или описания из компьютера (или другого устройства) буквально в два клика.
-
4После успешного прохождения модерации публикаций, пользователи могут поделиться своими фото и описаниями в социальных сетях. Всего два-три клика.
ВОЗМОЖНОСТИ
ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Картинка заменяет собой тысячу слов, не так ли? Мы с этим полностью согласны, поэтому реализовали на сайте возможность пользователям не только описать свой Fайный день, но и собрать галерею фото, оформленных в привлекательные шаблоны и делиться ими с друзьями и близкими. Приятный бонус - возможность добавить к снимкам фильтров для придания им большей привлекательности.
ПОДАРКИ
Ежедневно и еженедельно разыгрывались промежуточные призы – продукцию Fa и фитнес-трекеры, которые позволят участникам получить еще больше незабываемых эмоций: свежесть и увлажнение для кожи, “индикатор” личных достижений в спорте. В конце акции разыгрывается главный приз: активный отпуск на Красном море, во время которого победитель сможет попробовать себя в кайт-сёрфинге, добавив в свою жизнь по-настоящему Faйных эмоций.
ПРОДВИЖЕНИЕ
Для привлечения внимания пользователей к конкурсу было принято
решение создать рубрику “Файне життя” в Facebook-сообществе Fa Украина.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Построение эмоциональной связи с пользователями, их активное вовлечение в кампанию
позволило повысить значимость и релевантность ценности бренда для потребителей.
За 2 месяца промо удалось достичь таких результатов:
уникальных посещений
регистраций
аудитории получено
через digital-каналы
загруженных
фото
Готовы к новым вызовам!
Digital – лучший выбор для построения прочных отношений между брендом и пользователями.